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低档建材垄断农村 高端品牌如何走下乡之路

“建材下乡”可以说是进入2010年以来的热点事件,从国家相继出台的惠农政策,到一些企业紧锣密鼓的布局农村市场,都使得“建材下乡”呈现出待发之势。农村市场巨大的产品需求也让“建材下乡”之路变得极富商机,而低端产品垄断农村市场的局面也切实存在,也就使得高端品牌的下乡之路不那么明朗,面对低端产品农村市场的垄断局面,如何制定合理的布局农村市场,就成为众高端品牌需要面对的重要工作。

农村市场低端品牌成垄断之势

与“家电下乡”都是知名品牌的情况不同,据建筑陶瓷行业协会的数据显示,河北唐山、四川夹江和广东潮州三大产地的低端瓷砖产品“不知名品牌”垄断了全国农村九成建陶市场。与佛山、华东等中高端陶瓷产区相比,即使在2008年下半年整个制造业受到极大冲击的情况下,低端陶瓷产品依旧在农村畅销,农村建陶消费潜力巨大,也是未来陶瓷行业市场开拓的趋势。

近几年,农村市场的建房速度不减,一些城镇的农民生活水平提高很快,建陶需求量持续上升。与此同时低端瓷砖产品的缺陷也越来越多的暴露出来,它们往往缺乏在设计、施工、装修等配套环节的配套支撑,使得农村瓷砖市场在销售、售后等环节更加混乱。

高端品牌入驻农村需多方面入手

农村市场对于高端瓷砖品牌来讲,可谓是一个新的市场蓝海,由于农村消费者对高端品牌的认知度不高、产品价格的偏高等等,致使低端产品在农村市场垄断局面的出现,但是随着国家对农村市场的越来越重视,也使得高端品牌呈现出摩拳擦掌之势,越来越多的高端品牌也纷纷打出“下乡”牌,那么高端品牌如何立足农村市场,需要企业从多方面入手。

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